韩国非传统商标——色彩·声音·全息·动作·位置注册指南

商标已不仅是"文字+图形"。NBC的三音提示音、MGM的狮吼、Tiffany的青绿色、Christian Louboutin的红色鞋底——这些非视觉或非常规标志在韩国可以作为非传统商标依《商标法》注册。本文按色彩·声音·全息·动作·位置五类，梳理韩国规则与全球差异。

韩国承认的6种非传统商标

依KIPO商标概述，韩国《商标法》第2条将商标广义定义为"符号、文字、图形、声音、气味、立体形状、全息、动作或色彩等"。韩美FTA（2012）后引入声音、气味；之后陆续加入色彩、全息、动作、位置——目前可识别的非传统商标共6种。

可申请单色或色彩组合。但商标审查标准将"简单且常用的色彩"归为缺显著性（第33条第1款第6项），单色申请通常被驳回。Tiffany青绿、Cadbury紫等成功登记，皆有几十年一致使用 + 强消费者认知——通过使用取得显著性的证据是关键。

单色注册基本须有使用取得显著性

单色本身几无固有显著性。要注册需消费者认知度调查（50%+认知）、5年以上一致使用、显著的广告投入数据。韩国单色商标注册案例屈指可数。

申请须提交MP3（≤5MB）与曲谱或音标。NBC的G-E-C三音、Intel的"Intel Inside"为短旋律典范。韩国审查标准以"1-2个音（单一音符）"为缺显著性而驳回。

实际可注册的多为3-7音短旋律，并具5年以上一致使用与"听到声音即想到品牌"的认知。广告标识、启动声、APP提示音等可备选，但韩国注册主要为全球品牌。

全息商标为视角变化的三维影像（如信用卡安全全息标）。申请提交多角度图与变化说明。动作商标为随时间变化的影像（如MGM狮吼），提交关键帧+视频+动作说明。简单或常用的动作/全息会因缺显著性被驳回——视觉或动作序列须明显独创。

位置商标为固定在特定物品特定部位的标志。代表案例为Louboutin的红色鞋底——同样红色，重在"位于鞋底"；其他位置使用不构成侵权。韩国实务中运动服侧条、包扣具体位置等可作位置商标，但位置与标志均须新颖才能登记。

非传统商标的共同点是固有显著性弱。简单色彩、短促音节、常见动作本身不传达来源，注册几乎都要依第33条第2款的使用取得显著性——证据与立体商标、普通商标相同：使用期限、销售、广告投入、市场份额、消费者认知度调查等。

视角	韩国(KIPO)	美国(USPTO)	欧盟(EUIPO)
承认时序	2012（声音/气味）→ 色彩/全息/动作	数十年	Singapore Treaty后整备
单色	几乎须使用取得显著性	需secondary meaning	极有限
声音商标	MP3+曲谱/音标	曲谱/声音文件	MP3+图形表示
注册案例	以全球品牌为主	丰富多样	严格、稀少
显著性举证	使用取得显著性证据	secondary meaning+5年	"超出常态"标准

韩国注册的非传统商标举例

声音：SK电讯"ddeong-dong"、Intel "Intel Inside"；立体：可口可乐曲线瓶、费列罗包装；色彩组合：部分电信运营商LOGO。单色、全息、动作商标在韩国注册案例非常少，证据先行更稳妥。

核心数字

第2条列入了"气味"，理论可行；但视觉表达困难，韩国实际注册案例几乎没有。欧美亦然。一般以香气胶囊结构的专利来保护，而非气味本身。

可以——但各受理国的显著性标准不同，韩国注册到欧盟仍可能被驳回。国际拓展前应逐国可行性研判，并以最严的辖区（多为欧盟）为基准准备证据。

官费与普通商标基本相同（电子申请每类56,000韩元）。主要成本来自使用取得显著性证据（调查、销售、广告整理），代理费可较普通商标高2-5倍。授权概率也较低，须权衡ROI。

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