在韩国申请商标时，KIPO 审查官最先核查的就是与先行商标的类似与否。若类似商标已就相同或类似商品注册，依商标法第 34 条第 1 项第 7 号（与先申请·先注册商标类似的商标）将作出驳回决定。
本文将介绍：（1）跳过检索会产生哪些费用，（2）审查官如何从呼称·外观·观念三个面向判断类似，（3）结合商标的要部观察等实务陷阱，（4）AI 检索能捕捉的范围与代理人判断仍必要的部分。
未做检索就申请会遇到的三种情况
省略先行商标检索直接申请，通常会进入三种情形。三者都单向产生费用——KIPO 官费不予退还，代理人费用通常也不退。
- 驳回决定 — 若相同或类似商标已就相同或类似商品注册，依商标法 §34① 7 号将驳回。可通过意见书·补正书辩驳，但除删除部分指定商品或修改商标外，难以克服。
- 无效宣告 — 即使绕过驳回成功注册，先权利人可在注册后五年内提起无效宣告审判（§117）撤销权利。
- 侵权纠纷 — 业务扩张时，权利人可主张停止使用（§107）和损害赔偿（§109）。§110 还允许将侵权人的全部利益推定为损害。域名、招牌、包装、营销资料全部需要更换。
申请费与审查费不予退还
KIPO 各类官费即使驳回也不退还。代理人费用通常也不退。先行检索是抵御所有沉没成本中最便宜的保险。
审查官如何判断类似性
§34① 7 号的商标类似从外观·呼称·观念三个面向比较。任一面向产生交易上出处混淆之虞时，即视为类似。这是 KIPO 审查基准的客观·整体·隔离观察原则。
实务以整体观察为原则。对于结合商标（多元素组合）还会一并适用要部观察（识别核心部分）与分离观察（按可分离部分比较）。
| 面向 | 具体标准 | 类似例 |
|---|---|---|
| 呼称 | 发音、音节数、重音 | BLOOM vs 블룸（音译一致） |
| 外观 | 字形、图形构成、颜色 | BLOOM COFFEE vs BLOSSOM COFFEE（同前缀+同后缀） |
| 观念 | 印象、语义场域 | 盛开 vs 满开（共享开花意象） |
结合商标的陷阱 — 要部观察
大法院认为结合商标存在主导消费者印象的部分（要部）时，可仅以要部与他商标对比判断类似，不要求该部分可分离。这是近期判示（如 2025 年 11 月 20 日判决）的趋势。
常见结合商标错误
"我的商标是 FRESH BLOOM COFFEE，所以 BLOOM 不能单独比较"——这是危险假设。若 BLOOM 承载识别中心，FRESH（一般形容词）与 COFFEE（行业用语）识别力较弱，仍可能与要部为 BLOOM 的先行商标冲突。
指定商品类似性 — 商标不是唯一因素
即使两商标类似，若指定商品群不相似则可避免驳回。反之，商标略有不同但指定商品相同或密切相关则可能驳回。指定商品判断不仅看 NICE 分类，还看实际交易观念。
指定商品类似判断五要素
- 属性
- 商品功能·材料·形态
- 品质
- 等级·价格带
- 用途
- 消费者是否同目的使用
- 渠道
- 制造商与销售网络是否相同
- 受众
- 目标消费者是否重叠
AI 类似检索能自动捕捉的内容
iphere 的 AI 类似检索基于 KIPRIS getAdvancedSearch API 自动生成检索式，初步缩小候选范围。包含使用者难以自行联想到的变体写法。
- 音译·组合词变体 — 英文商标用韩语发音转写，或与一般名词、前缀结合的变形。
- NICE 类·类似群代码匹配 — 仅筛选 NICE 分类与 KIPO 类似群代码（如 G0102）下的注册并排序。
- 风险等级 — 呼称/外观/观念相似度与指定商品距离合并，给出高 / 中 / 低三级。
- 审查官视角评语 — Opus 模型针对每个候选标注一行第 34 条事由分析。
AI 缩小候选，代理人判断
AI 擅长候选发现与初步分级。但要部观察与分离观察的细微差异和判例趋势的变化仍需代理人判断。iphere 将两阶段合为一流：用户快速缩小 → 代理人最终第 34 条审查。
商标决定之前的一次检索，可避免数十至数百万韩元的沉没成本与数月的重新品牌化时间。最便宜的保险，是最先买的保险。